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告别流量 金鹰奖“脱水”成功

时间:2022-11-15

今年,金鹰节似乎“壮士断臂”,彻底和“流量”切割。可以看出,金鹰奖这次终于做到了对“流量”亮出红牌,让“实力”一路绿灯。

金鹰奖“脱水”成功金鹰奖“脱水”成功
昔日的金鹰女神昔日的金鹰女神

  “我是百姓中的演员,演员中的百姓……将用一生的努力,去做一个人民喜爱的好演员……”捧着奖杯,马少骅有些激动地说。

  11月6日晚,第31届中国电视金鹰奖暨第14届中国金鹰电视艺术节颁奖晚会在湖南长沙落下帷幕。大热剧集《人世间》和《觉醒年代》成为大赢家,包揽了大部分奖项,雷佳音[微博]、殷桃[微博]拿下最佳男、女主角,马少骅和马丽摘得最佳男、女配角。

  备受观众喜爱的作品和实力演员获奖,让本届金鹰节全网狂揽359个热搜的同时,也被外界评论为成功“脱水”。

  作为内娱三大电视剧奖项中的流量王者,两年一度的金鹰奖永远不缺乏关注度。今年,金鹰节似乎“壮士断臂”,彻底和“流量”切割:从彻底取消由投票决出的人气奖、金鹰女神,到《人世间》《觉醒年代》这两部质量上乘的爆款剧成为最大赢家、一众优秀演员获奖……

  可以看出,金鹰奖这次终于做到了对“流量”亮出红牌,让“实力”一路绿灯。

  去流量化的金鹰奖

  今年的金鹰奖,从奖项的改变、设置就可以看出,要彻底去流量化。

  据组委会介绍,本届金鹰奖从“时代之变、中国之进、人民之呼”出发,对各奖项做出了调整。在保持20个奖项总数不变的情况下,对奖项设置和奖项名称进行了适度调整。电视剧获奖数额增加1部,即由30届的8部增加到9部;将“最佳男、女演员”“观众喜爱的男、女演员”评选变更为“最佳男、女主角”“最佳男、女配角”评选。

  值得注意的是,金鹰奖从1984年第2届开始设置优秀男女配角奖,但在2001年第19届取消了该奖项,时隔22年,终于增设最佳男女配角奖。

  获得提名的36部作品中,既有大热的《觉醒年代》《人世间》,也有《跨过鸭绿江》《香山叶正红》《大决战》这样的史诗性剧集,同时也有《小舍得》《装台》《隐秘的角落》《开端》这样有质感和市场口碑的剧集。“入围的作品都是这一两年中优秀的主流剧集,不是仅供粉丝欣赏或者资本捧出来的大IP,都是拿实力说话的,这是一个国家级电视剧奖应该有的好作品。”影评人小A说。

  获得提名的演员,不管是最佳男女主角还是最佳男女配角,基本都是业内、观众公认的好演员,甚至呈现出“神仙打架”的竞争激烈。

  如最佳男女主角的入围名单中,男演员方面有丁勇岱[微博]、郭京飞、黄轩[微博]、雷佳音、于和伟和张嘉益,女演员这边则是江疏影、热依扎[微博]、吴越、闫妮[微博]、殷桃和周迅[微博]。

  这些入围的演员中,都是当下国内最优秀的中生代演员。其中,于和伟已经凭借《觉醒年代》中的陈独秀一角获得了白玉兰的最佳男演员。几天前的飞天奖,热依扎才凭借《山海情》中的水花一角获得优秀女演员。可以说,金鹰奖的最佳演员从这些入围演员中诞生,基本不会引起太多质疑。

  “这次金鹰奖一个显著的变化是,更关注角色引起的关注度和演技本身。比如吴越,从传统意义上来说,不管是出场时间还是戏份的重要性,都不算是女主角,但吴越在《扫黑风暴》中的贺芸一角非常有层次,演出了一个母亲的无奈和作为公职人员的挣扎。好的演员,不会被埋没。”小A说。

  最终,金鹰奖的结果也被认为是“实至名归”。

  最佳男、女主角由《人世间》的周秉昆、郑娟扮演者雷佳音和殷桃获得,马少骅和马丽则拿下最佳男女配角。

  在当天的颁奖活动上,马少骅的发言颇为感人。从业几十年的马少骅演过伟人也演过贩夫走卒。手捧奖杯的马少骅说,他是百姓中的演员,也是演员中的百姓。他给自己的定位永远是接地气,对自己的要求是用一生塑造更多更好的角色给观众,去做一个人民喜爱的好演员。

  有业内人士说,马少骅获奖后的发言,让人们看到了一个好演员的真诚和初心,也让业内看到了金鹰奖重新回归后的真诚:奖品的分量上去了,金鹰奖也终于“脱水”成功,找到了正确的打开方式。

  走过弯路的金鹰奖

  金鹰奖是国内历史最悠久的电视剧奖项,与白玉兰奖、飞天奖并称国内电视剧最权威的三大奖项之一。

  金鹰奖最早创办于1983年,由浙江广电主办的《大众电视》杂志设立,当时名为“大众电视金鹰奖”。1997年,更名为“中国电视金鹰奖”,由中国文联和中国视协举办。从2000年起,金鹰奖升级为“金鹰电视艺术节”,主办单位增加了湖南广电,具体承办改为湖南卫视,每年固定在长沙举行。2005年后精简奖项,又改成每隔2年一届。

  纵观近年的金鹰奖,其评选结果大体还是令人信服,获奖的基本上都是兼具精湛演技与国民度的实力演技派。

  真正让金鹰奖口碑崩塌的,是2018年第29届金鹰奖。

  李易峰和迪丽热巴[微博]拿下了“最具人气男女演员”和“观众喜爱的男女演员”两个重磅大奖。虽然和两人同时拿下大奖的还有张译和丁柳元两个实力派,但两位流量演员获奖还是引起了较大争议。

  要知道,那一年的金鹰奖竞争颇为激烈,迪丽热巴面对的是刘涛[微博]、孙俪[微博]、杨紫、袁泉[微博]、殷桃、阚清子[微博],李易峰则面对于和伟、孙维民[微博]、何冰、张嘉译、柳云龙[微博]和侯祥玲。

  两人的作品呢?显然更为尴尬。李易峰是凭借《麻雀》入围,而迪丽热巴凭借的是口碑并不高的翻拍剧《漂亮的李慧珍》。

  论演技,演技不如其他入围者;论作品,更是普通。一时间,金鹰奖被吐槽“水漫金山”“水奖”“一个敢发、一个敢领”等言论不绝于耳。金鹰奖的权威性、公正性也受到前所未有的质疑。

  事实上,这些年来金鹰奖之所以受到质疑,还在于其奖项设置过多和投票机制。

  梳理相关媒体报道可以看到,金鹰奖有关演员奖项设置几经变化,相关奖项不断变更,令人眼花缭乱。

  1983年到1987年,金鹰奖共颁出5届奖项,当时的演员奖项有“优秀男演员”“优秀女演员”“优秀男配角”“优秀女配角”四个;

  1988年到1998年,金鹰奖演员奖项变为“最佳男演员”“最佳女演员”“最佳男配角”“最佳女配角”;

  1999年,金鹰奖的奖项设置再次发生变化,除“最佳男主角”“最佳女主角”“最佳男配角”“最佳女配角”外,增设“优秀男主角”“优秀女主角”“优秀男配角”“优秀女配角”奖项。

  2000年,第18届金鹰奖取消了“最佳”和“优秀”的提法,将演员奖项名称改为“观众最喜爱的男、女主角奖”“观众喜爱的男、女配角奖”,同时,设立“金鹰节最具人气男女演员奖”,这个“人气奖”属于金鹰节,获奖者一般由观众或网友投票,从“观众喜爱的男女主角奖”提名名单中选出。

  因为2018年第29届金鹰奖引起的争议,2020年第30届金鹰奖启动评选工作时,奖项设置与名称又有了新的变动,设置“最佳男女演员”,保留“观众喜爱的男女演员”。其中,“观众喜爱的男女演员”由大众投票产生,“最佳男女演员”则由专业评审评选。

  那一年,任达华[微博]、童瑶[微博]拿到了“最佳男女演员”,王一博[微博]、赵丽颖[微博]则得到“观众喜爱的男女演员”。

  回归初心,砍掉人气奖和金鹰女神

  今年的第31届金鹰奖,砍掉了象征人气的“观众喜爱的男女演员”,增加“最佳男女配角”,算是金鹰奖彻底摒弃流量,回归国家级奖项的“初心”——让曾经那些隐藏在“投票”背后的粉圈互撕、打榜、数据造假等顽疾不复存在。

  事实上,这些年金鹰奖众多的奖项中,不管是“最具人气男女演员奖”还是“观众喜爱的男女演员”,背后更多的是比拼人气,谁人气高谁就能获得,每一届的评选都是血雨腥风,流量小生和小花的粉丝你追我赶,演员的粉丝会、后援会不停吵架、刷票。投票遭到诟病,最终的奖项含金量也为人诟病。

  2020年第30届金鹰奖“观众喜爱的男女演员”投票阶段,组委会曾发出声明,证实存在刷票的行为,并对不正常票数进行剔除,并表示“对任何不正当投票行为‘零容忍’!”

  和“观众喜爱的男女演员”一起砍掉的,还有已经出现了8届的“金鹰女神”。在确认取消后,#今年没有金鹰女神了#迅速登上热搜。

  早在2006年的金鹰节上,组委会首次打造了“金鹰女神”这个概念,也成了金鹰奖的话题和流量担当。从2006年的第一位金鹰女神刘亦菲开始,先后有李小璐[微博]、王珞丹[微博]、刘诗诗[微博]、赵丽颖、唐嫣、迪丽热巴和宋茜[微博]获得这一称号。她们的共同特点就是外形青春靓丽、人气话题在线。

  不过,随着时间的推移,“金鹰女神”彻底变了味,成为争名逐利的秀场,无论谁当选,总有粉丝意难平,引起粉丝骂战。同时,也有不少专业人士质疑这个评选华而不实。

  著名编剧汪海林就认为,“金鹰女神”没有必要继续下去。从2006年开始的“金鹰女神”持续到今天,成为了饭圈争论的主战场。从评奖规范化的要求看,“金鹰女神”的叫法就是商业性的,正规评奖应该是“最佳新秀女演员”或“最受欢迎年轻女演员”,而“天皇巨星”“影后”等称谓已经在正式的表彰活动中禁用,“金鹰女神”这个叫法不伦不类。

  在他看来,“金鹰女神”可以换个提法,改成对年轻演员演技的表彰,尤其是那些没有流量却有演技的优秀男女演员,需要严肃的评奖给予鼓励,让更多观众看到。

  此次金鹰节组委会直接取消话题度颇高的“金鹰女神”,看得出来下了很大的决心。虽然影响话题热度,但也让整个颁奖礼更加纯粹和谐。

  让演员成为影视颁奖礼的主角,让演技成为专业的考量,让镁光灯都照在这些踏踏实实的影视人身上……这原本是专业奖项的意义和价值。

  虽然金鹰奖曾走过弯路,引起过质疑,但敢于壮士断臂,不再向流量低头,“脱水”成功的金鹰奖还是能继续获得大众的关注和好评!

  下一届,请继续按照这个标准执行。


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